Elina

Olen 22-vuotias estenomiopiskelija. Aloitin opintoni syksyllä 2014. Aiemmalta koulutukseltani olen kosmetologi, joksi valmistuin ammattikoulusta 2012. Olen työskennellyt kosmetiikan myyntityössä Lahden Kicksissä kahden vuoden ajan. Kosmetiikkabusines on monipuolinen ala ja siihen liittyy paljon erilaisia työtehtäviä joihin estenomiopinnot valmentavat. Henkilökohtaisesti eniten minua kiinnostavat kosmetiikkabrändit ja niiden markkinointi, sekä erilaiset johtotehtävät kosmetiikkamyynnin puolella.

Blogissamme käsittelen markkinointiviestinnän kurssin aihealueita. Luentomateriaalien lisäksi tutustuin aiheesta kertoviin kirjoihin joista sain paljon syventänää tietoa. Tuon teksteissäni esiin esimerkkejä kosmetiikkamarkkinoilta oman työkokemukseni kautta. Kerron paljon myös omia mielipiteitäni kosmetiikan myyjän näkökulmasta. Halusin lisätä teksteihini myös ajatuksia kosmetiikan markkinoinnin rautaiselta ammattilaiselta, joten haastattelin Dior Suomi Brand Manageria Tiia Salmiota. Kysyin häneltä mainontaan ja Dior-brändiin liittyviä kysymyksiä. Kokonaisuudessaan haastattelu löytyy kohdasta "mielikuvamarkkinointi"

Mukavia lukuhetkiä toivottaa:

-Elina Leppäkorpi

Sofia

Hei!

Olen Sofia, ja olen toinen tämän blogin kirjoittajista. Olen 23- vuotias, ensimmäisen vuoden estenomi opiskelija Laurean Ammattikorkeakoulusta.  Aikaisemmalta koulutukseltani olen yo-merkonomi sekä kosmetologi. Lisäksi suoritin tänä keväänä 2014 liikunnanohjauksen peruskurssin sekä FISAF personal trainer koulutuksen, joten tietämystä löytyy siltäkin puolelta.

Tällä hetkellä teen kaikenlaisia myynti- sekä edustustehtäviä erilaisille yrityksille. Ennen Helsinkiin muuttoa työskentelin Tampereen Sokoksella kosmetiikkaosastolla myyjänä, minkä jälkeen siirryin erään perhematkailukohteen  pienliikkeeseen myymäläpäällikön vastaavaksi. 

Kiinnostus kemiaan on yksi suurista syistä, jonka vuoksi päätin hakeutua tälle alalle.  Olen kiinnostunut ihmisen kokonaisvaltaisesta hyvinvoinnista, kuten kosmetiikasta, ravinnosta ja liikunnasta. Minua kiinnostaa se kuinka ne kulkevat käsi kädessä ja kietoutuvat yhdeksi suureksi kokonaisuudeksi, terveydeksi. On mielenkiintoista ymmärtää elämän jokapäiväisiä asioita molekyylitasolla ja tutkia erilaisia olemassa olevia aineita ja reaktioita.

Markkinointi ja yrittäjyys ovat myös aina ollut minulle lähellä sydäntä ja unelmani olisikin toimia jonkin sortin yrittäjänä tulevaisuudessa tällä alalla.

Suurena haaveenani on myös lähteä vaihto-opiskeluun. Pidän todella paljon matkustelusta ja erilaisista kokemuksista, joten uskon vastaavanlaisen mahdollisuuden rikastuttavan elämääni. Olen myös varma että siitä olisi minulle hyötyä tulevaisuudessa.

Tähän saakka opiskelu Laureassa on tuntunut todella mielenkiintoiselta ja on ollut mukavaa saada tehdä erilaisia ryhmätöitä sekä projekteja. Olen sosiaalinen ja mielestäni on mukavaa työskennellä muiden ihmisten parissa, joten ammattikorkeakoulun oppimistavat sopivat minulle mainiosti.

Teksteissäni käsittelen tunnilla oppimiani asioita ja tuon niissä vahvasti mukaan omia pohdintojani sekä näkemyksiäni aiheisiin liittyen.

Mukavia lukuhetkiä blogin parissa!

Markkinointi mix

Marketing mix

Teimme luennolla ryhmätöitä tutustuaksemme markinnointimixiin. Markkinointimix on markkinoinnin kilpailukeinojen kokonaisuus ja se on alunperin jaoteltu 4P-malliin. Kokonaisvaltaisuuden vuoksi tämä 4P-malli ei välttämättä enään riitä kuvaamaan markkinoinnin kilpailukeinoja, joten sitä voidaan täydentää kolmella uudella tekijällä: People eli ihmiset, physical evidence eli fyysiset merkit, ja process eli prosessit.

Kuvan lähde

Product eli tuote tai palvelu

Tuote on tärkein osa markkinointimixiä. Koko muu markkinointi rakentuu sen ympärille. Tuotteen on vastattava kuluttajan tarpeita ja haluja. Kuluttajan arvioivat tuotetta yleensä kolmen tekijän kautta: tuotteen ominaisuudet ja laatu, palvelutavat ja niiden laatu sekä hinta. Tuotteen differoinnilla eli erilaisamisella saadaan tuote erottumaan kilpailijan tuotteesta. Differoinnille on paljon erilaisia tapoja, kuten muoto, ominaisuudet, räätälöinti, laatu, kestävyys ja muotoilu. Kilpailuetua saadaan myös lisäämällä palvelua tuotteen ympärille, kuten esimeriksiksi kunnossapitopalvelu, tuotteen asennus, asiakkaan koulutus.

-        Price eli hinta

Tuotteen hinta on kilpailukeinojen osa, joka tuo liikevaihtoa. Tuotteen hinnoittelupäätökset ovat usein monimutkaisia, sillä hintaa määrittäessä otetaan huomioon muut kilpailukeinot. On otettava huomioon valmistuskustannukset, logistiikkakutsannukset, jakelukanavat. Hintaa määrittäessä on myös mietittävä mitä kuluttaja on valmis maksamaan kyseisestä tuotteesta. Mikäli tuote on differoitu onnistuneesti, tuotteen hinnoittelu helpottuu.

-        Place eli myyntipaikka tai saatavuus

Saatavuudella tarkoitetaan ostotilaisuuden aikaansaamista. Sen tarkoituksena siis on, että asiakas ja tuote kohtaavat. Tuotteen tie alkuperäiseltä valmistajalta loppujen lopuksi kuluttajalle on monivaiheinen asiakassuhteiden ketju. Tämän ketjun muodostavat valmistaja, välittäjä ja lopullinen ostaja. Kosmetiikassa tuote valmistetaan tehtaalla, josta se kuljetetaan Suomen maahantuontiin. Maahantuonnista se myydään kosmetiikkatuotteita myyviin yrityksiin, jossa myymälän henkilökunta myy tuotteen lopulliselle asiakkaalle. Tässä ketjussa kosmetiikan myyjä toimii asiakkaan viestin viejänä. Tämän vuoksi onkin tärkeää, että maahantuonnin ja kosmetiikkamyyjän välillä on viestintää puolin ja toisin. Suomessa tämä hoidetaan kokemukseni mukaan erittäin hyvin.
Tuotteen saatavuudella aikaansaadaan myös tuotteen imagoa. Joillakin kosmetiikkabrändeillä on valikoimassa sellaisia tuotteita, joita myydään ainoastaan muutamassa ison tavaratalon kosmetiikkaosastolla. Tämä luo mielikuvaa siitä, että tuote on niin ainutlaatuinen, että se halutaan hankkia, vaikka matka liikeeseen olisi pitkä. Tällaisten tuotteiden kohdalla usein myös mielihyvän tunne on ostotilanteessa korkeampi. Saatavuuden rajallisuudella varmistetaan se, että tuotteiden esillepanot ovat kunnossa ja tuotteita myyvä henkilökunta on koulutettu spesifisti. Vastaavasti massalle tarkoitetut tuotteet löytyvät erikoisliikkeiden lisäksi marketeista, lähikaupoista ja kioskeilta, tarkoituksena saada tuotteita joka puolelle myyntiin ja näkyville. Tällaisen tuotteen osto tehdään helpoksi asiakkaalle.

-        Promotion eli markkinointiviestintä  
Markkinointiviestinnällä tarkoitetaan yrityksen ulospäin kohdistuvaa viestintää. Siihen kuuluu mainonnan lisäksi myynninedistäminen, suhdetoiminta, tieodottaminen ja myyntityö. Näistä kerrotaan myöhemmissä teksteissä tarkemmin lisää.


-Elina Leppäkorpi

Trendit

Trendi

Trendi on jonkin tarkasteltavan ilmiön kehityssuunta ja ajanjaksoltaan sen pituus on noin viisi vuotta.  Tämän tarkasteltava ilmiö on eräänlainen virtaus tai kaava. Trendi on aina ajasta riippuvainen ja sillä on selkeä menneisyys.  Trendit ohjaavat selkeästi päätöksentekoamme ja vaikuttavat siihen mitä valitsemme ja mitä arvostamme.

Trendi kulkee tietyn kaavan mukaan ja yleensä se saa alkunsa jonkinlaisesta heikosta signaalista, joka puolestaan muuttuu pikkuhiljaa trendiksi ja jopa megatrendiksi.

Heikko signaali on jonkinlainen merkki joistakin oudoista tai mielenkiintoisista asioista ja tapahtumista, jotka saattavat tulevaisuudessa muuttua merkittäviksi, mikä puolestaan synnyttää uusia trendejä (Lähde). 

Trendien synty markkinoilla saa kuluttajat kokeilemaan jotakin uutta tuotetta tai palvelua.

Trendit ovat yleensä sellaisia piirteitä, joiden voidaan olettaa jatkuvan tulevaisuudessa sellaisenaan tai muuttuvana. Muutos tapahtuu tavalla, jota on helppo jäljittää ja ennakoida (Lähde).

Trendistä voisi pitää esimerkkinä kuluttajien kiinnostusta superfoodeihin, joista yhtenä esimerkkinä voisi toimia Avokadoöljy. Trendi saattaa myös synnyttää uuden trendin kiinnostuksen myötä. Esimerkiksi superfoodien yleistyneen käytön seurauksena, markkinoille on saapunut jatkuvasti uusia tuotteita tähän kategoriaan (Lähde).

I love me -messuilla huomasi superfoodien suosion lukemattomissa myyntikojuissa

Trendit voidaan määritellä myös vastamuodiksi.  Kun useat ihmiset havittelet samaan aikaan samoja trendejä, kysyntä kasvaa. Kasvun myötä näitä tuotteita ja palveluita alkaa pikkuhiljaa näkyä joka puolella, jolloin trendi lakkaa olemasta trendi ja sitä aletaan kutsumaan muodiksi. Muoti tarkoittaa jotakin vallitsevaa tai suuressa suosiossa olevaa tyyliä tai makusuuntausta.

Vastamuoti ja vastatrendit pitävät ikään kuin yllä muotia ja trendejä. Vastatrendit ja muoti syntyy yleensä, kun tietty ryhmä pyrkii irrottautumaan massamuodista. Kun vastamuoti syntyy, ”trendien haistajat” aistivat niin kutsuttuja hiljaisia signaaleita ja tuovat näitä uusia virtauksia muiden tietoisuuteen. Näitä vastamuodin piirteitä pyritään omaksumaan ja muokkaamaan massamuotiin sopivaksi ja hillitymmiksi. Vastaavanlaista kiertoa tapahtuu kokoajan ja uusia trendejä syntyy jatkuvasti muualla. (Lähde).

Esimerkkinä vastamuodista voisi pitää meikkityylien muutoksia vuosikymmenien aikana. Luonnollinen meikki on lähes aina pysynyt vahvasti mukana, mutta joukkoon on mahtunut myös paljon huomiota herättäviä tyylejä. 1950- luvulla ihailtiin luonnollista lookkia, jonka jälkeen rajaukset ja poskipunien käyttö alkoi yleistyä. 1960-luvulla osa ihmisistä hätkähdytti, käyttämällä todella voimakkaita rajauksia sekä massiivisia tekoripsiä. Tämän jälkeen 1970-luvulla suosioon nousi jälleen todella luonnollinen look. Vuosikymmenien sisään on mahtunut paljon yksilöllisiä meikkityylejä. 

Marilyn Monroe edustaa hyvin 1950-luvun hallitsevaa luonnollista lookkia. kuvan lähde

Esimerkkejä 1960-luvun meikistä. Suosiossa erittäin voimakkaat rajaukset. Kuvan lähde

Koska trendit ovat riippuvaisia ajasta, on tärkeä ymmärtää maailman kulkua ja sitä, miltä tulevaisuus saattaa näyttää. Skenaario on tulevaisuudenkuva, joka pyrkii hahmottamaan menneen, nykyisyyden ja tulevaisuuden yhteen kimppuun. Skenaarion avulla pystytään tekemään järkevämpiä päätöksen tekoja, mitkä vaikuttavat paljon siihen, minkälaisia ajatuksia ja ideoita tulevaisuudessa kehitetään. Tulevaisuutta ei voida koskaan tarkalleen ennustaa, mutta ne auttavat esimerkiksi yrityksiä varautumaan tulevaisuuden tapahtuviin asioihin.

Trenditietoisuus on merkittävä seikka yritysmaailmassa ja trendien tuntemisella sekä ennustamisella pystytään välttämään riskejä. Markkinoille saapuu jatkuvasti uusia tuotteita ja palveluita, joten kilpailijoiden mukana pysyminen on vähimmäisvaatimus. Menestymisen kannalta on tärkeää olla myös muiden edellä, joten senkin vuoksi kyky ennustaa trendejä on tärkeää.

Nuoret ovat tärkeä ryhmä trendien syntymisprosessissa, mistä johtuen heistä ollaankin kiinnostuneita. Trendejä pystytään ennustamaan myös esimerkiksi kiertelemällä eri paikoissa ympäri maailmaa. Hyviä paikkoja voisi olla esimerkiksi kahvilat, klubit, kaduilla kävely ja erilaiset taidenäyttelyt. Myös kirjallisuutta, tiedotusvälineitä, katumuotia ja tekniikan kehittymistä seuraamalla voi saada kiinni tulevista trendeistä. Monet suuret yritykset jopa palkkaavat henkilöitä trendien tunnistamis tehtäviin, jolloin työhön kuuluu kiertää edellä mainittuja paikkoja ja saada näin tulevaisuuden mahdollisista hiteistä käsitys.

Avain menestykseen on siis kyky uusiutua ja ymmärtää meneillään olevaa kehitystä ja suunnitella tulevaisuutta niiden pohjalta. Pitää siis olla kykyä luoda oma tulevaisuus.

Mikrotrendi

Mikrotrendit syntyvät yleensä kun tietyllä ryhmällä ihmisiä on jonkinlainen yhteinen intressi. Tämä intressi vaikuttaa ratkaisevasti näiden ihmisten käyttäytymiseen ja näin ollen heidän kulutukseensa. Mikrotrendi saattaa siis syntyä jonkin trendin vallitessa samankaltaisessa ihmisryhmässä, jolloin monille saattaa herätä sama tarve. Mikrotrendit ovat vahvasti kiinni ajassa ja ne vaihtuvatkin melko nopealla sykkeellä, joten ne tulee tunnistaa ripeästi. (Lähde).Vaikka mikrotrendit ovat suhteellisen lyhyitä ilmiöitä, ne saattavat synnyttää uusia markkinarakoja ja näin tien jonkun yrityksen menestymiseen.  Trendiasiantuntijoiden mukaan mikrotrendien havainnoimiseksi kannattaa lukea  paljon blogeja, etenkin trendiblogeja (Lähde).

Löysin mikrotrendejä tutkiessani hyvän nettisivun, josta pystyy bongaamaan erilaisia mikrotrendejä.  Nopeus on kuitenkin valttia, sillä mikrotrendit ovat hetkellisiä.

Megatrendi

Megatrendit ovat puolestaan kehityksen suuria aaltoja ja linjoja. Megatrendit koostuvat yksittäisistä ilmiöistä tai useiden trendien joukosta, jotka puolestaan määrittävät tulevaisuuden suuntaa ja kokonaislaatua (Lähde).

Megatrendin kehitti 1980-luvun alkupuolella John Naisbitt kirjassaan Megatrends.  Megatrendit ovat vähintään 10 vuoden kestäviä kehityksen suuntia ja niiden uskotaan jatkuvan samankaltaisina tulevaisuudessa.

Megatrendejä on melko helppo löytää silloin kun ymmärretään globaalit maailman muutosprosessit, yhteiskunnalliset, taloudelliset ja poliittiset kehitykset.  Käsitykset trendi, megatrendi, mikrotrendi ja heikko signaali eivät aina ole kovin selviä ja joskus jokin megatrendi saattaa toiselta näkökulmalta katsottuna olla vielä vain trendi.  Megatrendin voidaan katsoa olevan kysymyksessä kuitenkin silloin,  kun ilmiö leviää suurena aaltona ja sisältää jopa globaalin tason erilaisia vaikutuksia.  Kun trendi saa alkunsa jostakin heikosta signaalista, se saattaa jatkua, muuttua hieman tai muuttua muodiksi. Tämä taas synnyttää vastatrendejä, uusia trendejä ja muotia. Megatrendit muodostuvat usein monesta eri trendistä, ikään kuin niiden kimpusta.

Megatrendeistä esimerkkinä voisi toimia vaikkapa kestävä kehitys, mikä on muodostunut erilaisista trendeistä. Näitä trendejä ovat esimerkiksi erilaiset ekologiset asenteiden muuttumiset. Näiden ekologisten asenteiden muuttumisen vuoksi on syntynyt erilaisia trendejä ja mikrotrendejä, kuten tuotteita ja palveluita.

Terveys on myös yksi tällä hetkellä vaikuttavimmista megatrendeistä(Lähde), mikä näkyy myös terveyttä edistävien tuotteiden myynnin kasvulla. Terveys megatrendinä on vaikuttanut ravinnon lisäksi kosmetiikkaa, jolta odotetaan yhä enemmän terveyttä edistäviä vaikutuksia.  Yhä useammat ihmiset haluavat elää terveellisemmin ja tämän myötä ravinnon sekä kosmetiikan lisäksi, wellness- ja fitness-alat ovat kehittyneet hurjaa vauhtia (Lähde). 

Alla olevassa taulukko on vielä selvennetty heikon signaalin muuttumista trendiksi ja megatrendiksi.

Lähde

Alla olevassa taulukossa on selitetty ja havainnollistettu ennakoimista yleisesti.

Lähde

Lähde

Käsittelimme ja pohdimme tunneilla erilaisia trendejä ja niihin liittyviä asioita. Saimme myös ensimmäisellä tunnilla kotitehtäväksi tehdä oma trendiennuste 2017. Kehitin trendiennusteen miesten kosmetiikkaan liittyen. Käsittelin ja tutkin tehtävässä miesten kosmetiikan käytön yleistymistä ja sitä kuinka asenteet miesten keskuudessa kosmetiikkaan sekä itsensä huolehtimiseen ovat muuttuneet. Nyky-yhteiskunnassa on hyväksyttävää että mies haluaa kiinnittää ulkonäköönsä huomiota. Kehitin miehille uuden (pohjoismaalaiselle) sopivan BB-voiteen, jonka uskon tulevan vielä markkinoille voimakkaasti. Tuotetta löytyy jo esim. Koreasta ja myös joistakin muista maista, mutta todella vähän. Tuote myytäisiin enemmän hoitotuotteena kuin kosmetiikkana, joten kynnys ostaa ei ole niin suuri. Tuotteet ulkoisessa suunnittelussa hain ideoita lähinnä pohjoismaissa arvostetusta desingista. Pakkaus jäljittelee melko selkeää ja yksinkertaista muotoa, mutta värinä voisi toimia jopa melko hätkähdyttävät ja huomiota herättävät sävyt. Mielestäni tehtävä oli todella mielenkiintoinen ja oli hauska saada jonkinlainen käsitys trendien ennustamisesta. 

Tässä tekemäni trendiennuste 2017

Sosiaalinen media trendinä

Halusin tutkia vielä hieman lähemmin sosiaalista mediaa ja sen vaikutusta yhteiskuntaan. 

Sosiaalinen media eli toisin sanoen "some", tarkoittaa internetin palveluita ja sovelluksia, joissa yhdistyy käyttäjien välinen kommunikaatio ja oma sisällöntuotanto. Sana "sosiaalinen" viittaa ihmisten väliseen kanssakäymiseen ja "media" eräänlaiseen informaatioon sekä kanaviin, joiden myötä tätä kyseistä informaatiota jaetaan ja välitetään. Sosiaaliselle medialle tunnusomaista on helppokäyttöoisyys, maksuttomuus ja nopeus. Perinteisistä joukkoviestinnöistä se eroaa muun muassa siten, että käyttäjät eivät ole pelkästään vastaanottajia, vaan pystyvät myös kommentoimaan, jakamaan sisältöä ja vaikka tutustumaan toisiinsa. Sosiaalinen media lisää siis tietyllä tavalla sosiaalisuutta, verkostoitumista ja yhteisöllisyyttä. 

Sosiaalinen media on herännyt kuitenkin myös kysymyksiä ja puheenaiheita liittyen siihen, lisääkö se todellakin sosiaalisuutta, vai päinvastoin edistää antisosiaalista käyttäytymistämme. Toki tiedon jakaminen ja sen nopea vastaanottaminen on lisännyt informaation kulkemisen helppoutta ja verkostoituminen on kätevää. Itse olen kuitenkin huolissani siitä, kuinka niin suuri osa keskusteluista ja kanssakäymisistä tapahtuu nykyään verkossa. Ihmiset käyttävät monia tunteja viikosta, jopa päivästä sosiaalisen median parissa ja saattavat kokea ongelmia ajankäytön hallinnassa. Monet kokevat olevansa yksinäisempiä, kuin koskaan aikaisemmin ja useat tuntuvat eristäytyvän ja syrjäytyvän. Halusin liittää mukaan kaksi videota, jotka ovat herättäneet paljon keskusteluja sosiaalisen median vaikutuksesta elämäämme, suosittelen niiden katsomista: 

Mitä ajatuksia nämä videot sinussa herättää?

Vuosi on ikuisuus sosiaalisen median maailmassa ja se muuttuu jatkuvasti. 2000-luvun puolella sosiaalisen median käyttö yleistyi ja vuonna 2007 se koki merkittävän harppauksen. Maailma muuttuu ympärillämme jatkuvasti. Teknologia seuraa nopeasti perässä ja sen ympärille kehitetään jatkuvasti uusia sovelluksia palvelemaan kuluttajia ja sosiaalisen median parissa toimivia. Uusia sovellusia syntyy jatkuvasti ja samalla osa vanhoista saattaa poistua käytöstä. Facebook toimii merkittävimpänä isot massat - saavuttaneena sosiaalisena mediana.

"More than 6 billion minutes are spent on Facebook each day"
-Facebook. com (huom. syyskuu 2009, jonka jälkeen sen käyttö on lisääntynyt.)

Tutustuin mielenkiintoisiin tutkimuksiin (1 ja 2), jossa käsitellään sosiaalista mediaa nykypäivän trendinä. Tutkimuksissa tarkastellaan erilaisia suuntauksia sosiaalisen median parissa, sekä kerrotaan miksi somesta on muodostunut tietynlainen.

Yrityksien on tärkeää pysyä kehityksen perässä ja yhä useampi käyttääkin jo nykyään sosiaalista mediaa osana yrityksen toimintaa. Suomalaisista yrityksestä 38% käyttää Somea aktiivisesti ja sen käyttö lisääntyy jatkuvasti.

Sosiaalisen median käyttö keväällä 2013, osuus vähintään kymmenen henkilöä työllistävistä yrityksistä. lähde

Nykyään siis käyttäjät, asiakkaat ja kuluttujat ovat muuttuneet passiivista lukijoista, aktiivisiksi toimijoiksi ja osallistujiksi. Ihmiset lukevat monet uutiset internetissä tai muussa sosiaalisessa mediassa ja haluavat nopeaa sekä helppoa tietoa.

Kuvien ja videoiden käyttö on myös lisääntynyt yrityksien mainoksissa, sillä tutkimuksien mukaan kuluttajiin vetoaa nykyään aidot ihmiset ja aitouden kaipuu on suuressa suosiossa (tutkimus 1 ja 2).  Kuluttajien on helppo päättää, mitä ja milloin he haluavat lukea ja internet on nykyään henkilökohtaisempi ja muokattavissa. Yrityksiä myös kiinnostaa nykyään enemmän "Time-spend", kuin pelkät klikkaukset sivuilla, joten monet sivut pyritään räätälöimään lukijoille mieluisammiksi ja helpoiksi käyttää.

Tutustuin myös mielenkiintoiseen tutkimukseen, jossa käsiteltiin sosiaalisen median vaikutusta aikakauslehtien kysyntään ja niiden kehittymiseen (tutkimus). Sosiaalisen median käytön yleistymisen vuoksi aikakauslehtien lukeminen on vähentynyt huomattavasti. Eräät tutkijat ennustavat myös sosiaalisen median vaikuttavan joidenkin kielten katoamiseen ja eräänlaiseen sukupuuttoon kuolemiseen. 

Tämä saakin monet ajattelemaan, onko sosiaalisen median yleistyminen sittenkään niin hyvä asia mitä nopeasti ajateltuna voisi luulla.

Listasin vielä alle muutaman yleisimmän kanavan sosiaalisen median valtamerestä, joista kirjoitin pienen tietopaketin.

Facebook

Kuvan lähde

Internetissä toimiva yhteisöpalvelu. Sivustolle pystyy kuka tahansa lisäämään profiilin, jonka avulla pystyy olemaan yhteydessä muihin käyttäjiin. Tilin luoja voi lisätä sivuille omia kuviaan ja kommentoida ystäviä ja muista julkisia sivuja. Monet yritykset käyttävät Facebookkia mainostamiseen ja erilaisten tapahtumien edistämiseen. Facebook toimii mainosrahoitteisena yhteisöpalveluna. Vuonna 2009 Facebook oli maailman neljänneksi vierailluin sivusto.


Youtube

Kuvan lähde

Googlen omistava internetissä toimiva videopalvelu, josta voi katsoa erilaisia videoklippejä. Sivulle pystyy luomaan myös oman profiilin, jolloin saa mahdollisuuden lisätä myös omia vidoita sekä kommentoimaan muita käyttäjiä.


Instagram

Kuvan lähde

Instagram on erittäin suosittu kuvasovellus, jossa tarkoituksena on jakaa aktiivisesti erilaisia kuvia, joihin lisätään "hashtageja" kuvan luonteeseen liittyen. Ihmiset pystyvät löytämään kuvia hashtagien avulla tietyin gategorioin. Kuvista voi tykätä ja niitä voi kommentoida. Sovelluksessa pystyy myös seuraamaan muita käyttäjiä, mikäli heidän tilinsä on julkinen. Monet yritykset ovat myös mukana Instagramissa.

Tässä esimerkkinä oma Instagram tilini nimimerkillä @sofiamagdaleena 

Tässä kuva omalta tililtäni sekä esimerkkejä hashtageista #

Huomasithan myös meidän portfolion Instagramin? Profiilista löytyy linkki suoraan meidän sivuille ;)

Twitter

Kuvan lähde

Twitter on eräänlainen yhteisö- sekä mikroblogipalvelu. Twitterin käyttäjät pystyvät lähettämään ja lukemaan toistensa päivityksiä kyseisellä sivustolla. Jaettuja tekstejä kutsutaan tviititeiksi (twiitit) ja ne voivat sisältää korkeintaan 140 merkkiä. Twitterissä on mahdollista lähettää ja vastaanottaa päivityksiä verkkosivuilla, tekstiviesteinä, RSS-syötteenä tai erilaisten sovellusten kautta. (Lähde)

Whatsapp

Kuvan lähde

Whatsapp on eräänlainen pikaviestipalvelu älypuhelimille. Palvelun kautta pystyy lähettämään ilmaisten viestien lisäksi kuvia, videoita ja ääniviestejä. Palvelun avulla pystyy myös lähettämään oman sijaintinsa toiselle. Lähes jokaisella älypuhelimen omistavalla löytyy jo tämä kyseinen sovellus.
Whatsapp on syntynyt jo 2009 vuonna, mutta vasta lähiaikoina sen käyttö on kasvanut räjähdysmäisesti.


 Tinder

Kuvan lähde

Tinder on paikkatietoja hyödyntävä sosiaalisen verkostoitumisen ja nettideittailun mobiilisovellus. Palvelussa on ideana etsiä ja yhdistää lähellä liikkuvia tuntemattomia ihmisiä toisiinsa. Tinder näyttää käyttäjälle vain tämän iän, sukupuolen ja Facebook-profiilikuvan. Tinderin käyttäjä pystyy myös näkemään Facebook tietojen pohjalta mahdolliset yhteisen kaverit ja kiinnostuksen kohteen. Tämä toimii myös hyvänä esimerkkinä eri some- kanavien yhteen "klikkiytymisestä". 

Ihmiset tapaavat toisiaan yhä useammin verkossa. 

Emojit ja niiden käyttö

Kuvan lähde

"Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa"

Maailmanlaajuinen kirjasinjärjestelmä kehitti tämän ilmiön helpottaakseen ja tukeakseen kovassa nousukiidossa olevaa visuaalista viestintää. Etenkin nuoret ovat hullaantuneet tästä kyseisestä ilmiöstä, joka on saanut alkunsa jo 90-luvulla mutta yleistynyt ja kehittynyt vuosien aikana. Emojit ovat tavallaan synnyttäneet kokonaan uuden viestimismuodon sosiaalisessa mediassa.

Vanhemmat ikäryhmät saattavat vielä opetella emojien käyttöä, mutta nuoret saattavat jo kehittää eräänlaisia tarinoita ja vitsejä niiden avulla, tämä on todellakin nostanut viestimisen täysin uudelle tasolle.




Tämä teksti sisältää oppituntien seuraavat materiaalit:

-Trendit
-Mikrotrendit
-Megatrendit
-Trendien ennakointi
-Mukaan on liitetty kuva ja pieni teksti ensimmäisen tunnin kotitehtävästä, "trendiennuste 2017".

-Lisäksi käsittelen erillisenä osana sosiaalisen median trendejä

Olen tutustunut kattavasti erilaisiin lähteisiin ja tutkimuksiin. Olen laittanut linkin sivuista tekstien perään, joista olen ideoita saanut.

Sosiaalisen median trendejä koskien tutustuin muiden tutkimuksien ja lähteiden lisäksi kirjaan: Dialogin aika, Markkinoinnin & Viestinnän digitaaliset mahdollisuudet, Antti Leino.

Olen käyttänyt myös lähteenä kurssin oppimateriaalia (PowerPoint).

-Sofia Nenonen

Mainonta

Mainonta

Käsittelimme mainontaa kurssin aikana usealla eri luennolla. Kurssi materiaalin lisäksi olen tutustunut muutamaan kirjaan, sekä havainnoinut oman työkokemukseni kautta mainontaan liittyviä asioita. Aiheena mainonta on hyvin laaja, joten olen jakanut sen teksteissäni useampaan osaan. Ensin käsittelen mainonnan perusasioita ja sen jälkeen mainonnan sääntöjä. Lopuksi pureudun vielä mainonnan medioihin sekä sissimarkkinointiin. Olen ottanut teksteihin mukaan esimerkkejä myös käytännöstä.

Mainonta on markkinoinnin näkyvin keino ja sen tehtävänä on toimia informaation lähteenä. Se viestii kohderyhmälle tuotteesta mielenkiintoisella tavalla, jotta tuote havaitaan, muistetaan ja osataan yhdistää yritykseen. Mainonnan tehtävänä ei ole ainoastaan lisätä myyntiä vaan lisätä myös tunnettavuutta. Mainokset vaikuttavat huomaamatta meihin jokaiseen. Päivän aikana meitä vastaan tulee satoja mainoksia, mutta kuinka moin loppujen lopuksi tiedostaa nähneensä niitä niin paljon tai miten miten ne ovat vaikuttaneet omiin ostopäätöksiin? Onnistunut mainos ei välttämättä meidän mielestä ole hyvä, se saattaa ärsyttää tai jopa inhottaa. Mainoksen tavoitteen on herättää meissä tunteita. Mainonta pohjautuu markkinointisuunnitelmaan joka määrittää tavoitteet myyntimäärinä ja kannattavuutena. Mainossuunnitelma lähtee aina liikkeelle tavoitteesta. Kohderyhmä on keskeinen osa mainonnan suunnittelua, se määrittelee mainosvälineet, mainoksen sanoman ja mainokset visuaalisen ilmeen.  Mainonnan täytyy olla ajankohtaista ja noudattaa yrityksen arvoja.

Esimerkkinä olen valinnut tähän kaksi eri mainosvideota samasta hajvuedestä. Ensimmäinen video on Dior Homme- tuoksun mainosvideo neljän vuoden takaa, jolloin Jude Law toimi tuoksun mainoskasvona. Video on suunnattu mielestäni tyylikkäille aikuisille miehille. Tunnelma videossa on melko hillitty ja sivistynyt.

Dior uudisti tuoksun mainosilmeen 2013 valitsemalla uudeksi keulakuvaksi Robert Pattinssonin. Valinta oli hyvin ajankohtainen, sillä Robert on nyt pinnalla. Uuden videon tunnelma on mielestäni myös huomattavasti nuorempi, rohkeampi ja räväkämpi. Uskon, että tämän mainosvideon perusteella myös nuoremmat miehet kiinnostuvat tuoksusta ja sen mainoksen luomista mielikuvista. 

 

Tämä esimerkki liittyy osittain tekemääni haastatteluun, jossa kysyin Tiia Salmiolta onko Diorin kohderyhmä muuttunut nuoremmaksi:

"Diorilla on kampanjoissaan käytössä vahvoja, ajankohtaisia ja tunnettuja kasvoja kuten esim. Charlize Theron (J'adore-tuoksu), Natalie Portman (Miss Dior -tuoksut, Diorskin Star -meikkivoide, Rouge Dior Baume -huulipuna), Sasha Lush (look-kokoelma), Eva Herzigova (Capture Totale -linja) ja Robert Pattinson (Dior Homme -tuoksut). Etenkin tuoksu- ja meikkipuolella Dior houkuttelee tietoisesti mainonnassaan myös nuorempia kuluttajia, kun taas ihonhoidossa on viimevuosina keskitytty aikuisempiin kuluttajiin. 

Dior brändinä tarjoaa kuitenkin valikoimassaan tuotteita laajalle kohderyhmälle ja eri ikäisille kuluttajille."  -Tiia Salmio, Brand Manager Dior Suomi

Mainosbudjetin suuruteen vaikuttavat monen tekijät kuten yrityksen voimavarat, kilpailutilanne ja ostotiheys. Myös tuoteen elinkaarella, asemalla hinnalla ja jakelutiellä on suuri vaikutus budjettiin. Mainosbudjetin määrityksessä voidaan käyttää erilaisia menetelmiä, joista yleisin on määrätty prosentti edellisen tai tulevan kauden liikevaihdosta.

Mainossanomalla tarkoitetaan että asiakkaalle annetaan lupaus jostain asiasta, jonka hän saa kun käyttää tuotetta. Tämä lupaus tulee olla realistinen, mutta sen tulee herättää voimakkaita mielikuvia, luottamusta sekä erottua kilpailijoista. Mainoksen graafinen sunnittelu ja mainostekstit päätetään usein yhteistyössä mainostoimiston kanssa. Mainostoimistolle annetaan toimeksianto, joka on kirjallinen kuvaus siitä minkälainen mainos halutaan toteuttaa.

Intermediavalinnalla tarkoitetaan mainosvälinevalintaa, jolla mainossanoma tavoittaa halutut kohderyhmät mahdollisimman tehokkaasti ja taloudellisesti. Intermediavalinta tehdään median sisällä. Tärkein valintakriteeri mainosvälineelle on kohderyhmä.

Myös kampanjasuunnittelu on myös tärkeä osa mainontaa. Mainoskampanjat ovat tietyn ajan mittaisia ja sen toteuttamiseen käytetään useita erilaisia toimenpiteitä. Esimerkiksi erikoisliikkeissä ja tavaratalojen kosmetiikkaosastoilla on usein käynnissä jonkun tietyn tuotemerkin kampanja. Selektiivisellä puolella käytetään harvemmin suoria alennusprosentteja, tyypillisempää on se että tiettyjen tuotteiden ostajat saavat tuotelahjan. Tälläiset kampanjat ovat usein muutamien vikkojen mittaisia ja niiden tavoitteena on tuoda tuotetta näkyville ja tehostaa myyntiä kampanja-ajalla. Kampanjan täytyy sopia yrtiyksen imagoon, sillä vahvoilla brändeillä imagon ylläpito on tarkkaa, ja noudattaa usein kansainvälisiä markkinoinnin ohjeistuksia.

Esimerkki Lancomen tuotekampanjasta, Kuvan lähde

Mainonnan säännöt

Kuluttajasuojalain markkinointisäädösten tarkoituksena on taata kuluttajille totuudenmukainen ja ostopäätöksen kannalta oleellinen tieto. Mainonnan säännöt ovat EU:n alueella hyvin samankaltaisia. Mainonnan kansainväliset perussäännöt edellyttävät, että mainonta on hyvän maun mukaista ja totuudenmukaista ja on myös muistettava rehellisen kilpailun periaatteet. Suomessa mainontaa ohjaavia viranomaisia ovat: markkinatuomioistuin, kuluttajavirasto sekä kilpailuvirasto.  Keskuskauppakamarin asettama mainonnan eettinen neuvosto antaa lausuntoja siitä, onko mainonta hyväksyttävää. Jokainen meistä voi tehdä mainoksesta valituksen, mutta usein vain räikeisiin tapauksiin puututaan uhkasakon voimin. Tässä linkki kansainvälisen kauppakamarin markkinointisääntöihin.

Kosmetiikkamainonta on hyvin pitkälle mielikuvamarkkinointia. Kuluttajasuojalain mukaan mainosten tulee kuitenkin antaa markkinoidusta tuotteesta totuudenmukainen kuva. Tähän liittyi kuitenkin haasteita, sillä mainoksesta saatetaan tehdä totuudenmukainen, mutta helposti harhaanjohtava. 

Linkki

Mainokset, joissa mainitaan testituloksia ovat usein harhaanjohtavia. Esimerkkeinä käytetyt termit kuten ”dermatologinen testi” ”kliininen testi” ”In-vitro testi”. Kuluttajalle termit eivät kerro sen tarkemmin minkälaisesta testistä on kyse. Testitulokset esitetään usein niin, että se on mahdollisimman edustava tuotteen kannalta. Pienissä testiryhmissä saattaa esiintyä ”kiitollisuutta” tuotteita kohtaan, jolloin itsearvioinneissa koehenkilöt saattavat vastata tuotteen ja yrityksen edun mukaisesti. Hyvänä esimerkkinä lause ”90% testaajista koki ihonsa kimmoisampana”. Lause on myyvä, mutta tarkoittaa käytännössä mietittynä ei tarkoita kovin paljon. Sillä minkälaisena kuluttajat kokevat oman ihonsa, ei ole tieteellisten tutkimusten kanssa mitään tekemistä.

Helsingin sanomat julkaisivat aiheesta mielenkiintoisen lehtiartikkelin  7.10.2014.

Itse henkilökohtaisesti kosmetiikan ammattilaisena en kuitenkaan kyseenalaista tuotteita koskaan mainosten perusteella. Nämä kaksi asiaa on osattava mielestäni erottaa toisistaan. Vaikka mainos olisi yliampuva ja harhaanjohtava, ei se suoranaisesti tarkoita että tuote olisi huono.

Euroopan kosmetiikkateollisuusyritykset ovat sitoutuneet vastuullisen markkinoinnin periaatteisiin. Tämän tavoitteena on ylläpitää kosmetiikka-alan mainetta ja pysyä vakavastiotettavana. Tämä ei ole lainsäädäntöä vaan kyseessä ovat alan itsesäätelyohjeet jotka ovat kosmetiikkayritysten itse kehittämät. Ohjeet mukailevat EU:n normaalia ohjeistusta, mutta syventävät asioita kosmetiikan alalla. Ohjeiden periaatteet keskittyvät seuraaviin asioihin: mainonnan rehellisyys, tuoteväittämien toteennäyttö, kuvan rehellisyys, suositukset.

Teknokemian sivuilta löytyy linkki liitteeseen vastuullisen kosmetiikan markkinoinnin itsesäätelyohjeista.

Mainonnan mediat

Perinteisten medioiden, kuten tv, radio, ja lehdet rinnalle on noussut uusi erittäin tärkeä mainontakanava, internet. Se eroaa muista medioista monella tapaa. Perinteiseen mainontaan verrattuna verkkomainonta on huomattavasti kohdistetumpaa ja intensiivisempää. Sitä on helppo päivittää ja muuttaa. Internetmarkkinoinnilla tavoitetaan suuria joukkoja ihmisiä ja se on hyvin kustannustehokasta. Internetmarkkinoinnin avulla voidaan käydä interaktiivista dialogia asiakkaan ja yrityksen välillä. Internet markkinoinnissa on käytettävissä monia erilaisia keinoja ja uusia kehitetään jatkuvasti.

Käsitteellä sosiaalinen media tarkoitetaan verkkoviestinympäristöjä, joissa jokaisella käyttäjällä tai käyttäjäryhmällä on mahdollisuus olla aktiivinen viestijä ja sisällöntuottaja vastaanottajana olemisen lisäksi. Suosituimpia sosiaalisia medioita ovat Facebook, Twitter, Youtube, blogit ja keskustelupalstat. Sosiaalisten medioiden suosion valtava kasvu on pakottanut yrityksetkin näkymään ja mainostamaan Facebookin kaltaisissa uudenajan medioissa.

Kosmetiikkamainonnassa suosituksi mainoskanavaksi ovat nousseet erilaiset blogit. Blogien kautta markkinointi on monivaiheinen tapahtumaketju. Blogin ylläpitäjät testaavat  tuotteita ja kertovat blogeissaan niiden käytöstä, toimivuudesta ja arvioivat niitä oman kokemuksensa mukaan. Todella moni kuluttaja tekee ostopäätöksiä tietoisesti bloggajien mielipiteiden mukaan. Blogien elämänmakuinen tapa kertoa tuotteesta on usein kuluttajaläheistä joka saa kuluttajia vakuuttumaan. Blogeja lueataan paljon ja se on hyvä ottaa huomioon yritysten medianäkyvyydessä.

Lehtimainonnan osuus koko Suomen mediapotista on hieman laskenut. mutta lehdet ovat silti edelleen käytetyin media kosmetiikan mainonnassa. Kosmetiikka yritykset käyttävät suurimman osan aikakausilehtien mainostilasta. Se, missä lehdessä kannattaa mainostaa ja millä tavalla määräytyy jälleen kerran tuotteen ja sen kohderyhmän mukaan. Täytyy muistaa, että mainonta on pitkäjänteistä, eikä yhdellä mainoksella tehdä ihmeitä. Lehtimainoksen teko on tarkkaa ja sen näkyvyyteen vaikuttaa moni tekijä. Sijainti oikealla vai vasemmalla aukeamasta katsottuna, otsikko, kehykset, valokuvat ja teksti. Pelkän mainoksen suunnittelu ei riitä, on myös mietittävä sopiva slogan tai mainosteksti. Hyvä slogan jää kuluttajien mieleen ja ilmentää tuotteen kilpailuetua. Lehdessä mainostaminen on hinnakasta, mainokset toisto ja koko ovat toisiinsa kääntäenverrannollisia. Mikäli toistoa lisätään, on mainoksen kokoa pienennettävä. Useat kosmetiikkayritykset panostavat koko mainosbudjettinsa muutamaan isoon aikakausilehti mainokseen.

Olen törmännyt seuraavaan tutkimukseen aikaisemmissa kouluprojekteissani ja mielestäni tämä sopii myös tämän aihealueen alle kun puhutaan mainoksista. Kyseessä on James Breezen tekemä "You look where they look"- tutkimus, josta selviää mihin ihmisen katse kiinnittyy katsoessaan mainoskuvaa.Tutkimuksen apuna on käytetty katseenseurantajärjestelmää, jonka avulla seurattiin 106:en koehenkilön silmänliikkeitä heidän katsoessaan seuraavaa kuvaa.

Katseenseurantalaitteella saatu tulos esitettynä graafisesti. Punaisella alue, johon osui eniten katseita. Värittömät alueet jäivät ilman katseita. Kuvan lähde 

TV-mainokset muistetaan hyvin ja ne herättävät paljon keskustelua. TV-mainonta sopii erityisesti massamarkkinointiin. Suomessa kosmetiikan tv-mainokset mainostavat usein massatuotteita. Tv-mainokset suunnittelussa otetaan huomioon mihin kellonaikaan mainosta näytetään jotta kohderyhmä tavoittaisi mainokset mahdollisimman tehokkaasti.

Sissimarkkinointi eli Guearilla Marketing

Sissimarkkinointi on epätyypillinen markkinoinnin keino, joka tuottaa maksimituloksia minimipanoksin. Sissimarkkinointi vaatii innovatiivisuutta, luovutta ja aikaa. Sen tavoitteena on tuloksen sijaan luodaan kontakteja ja asiakasuhteita. Sissimarkkinointi voi olla myös yhteiskunnalista markkinointia. Usein markkinointitempaukset ovat sellaisia, mitä kuluttaja ei huomaa mainokseksi. Koska sissimarkkioninti on hyvin radikaalia ja sillä halutaan yllättää, liittyy siihen riskejä epäonnistua. Se saattaa aiheuttaa mielipahaa, vaaratilanteita ja sopa sekasortoa. Näitä asioita laillisuuden lisäksi täytyy mieti jo suunnittelu vaiheessa.

                                            Video Nivean Guerilla Marketing- tempauksesta




-Elina Leppäkorpi

Värit ja muodot

Värit

Kun halutaan luoda jonkinlainen mielikuva ja vaikutelma yrityksestä,  on  tärkeää valita väri erittäin tarkasti. Väri on olennainen osa  yrityksen graafisesta suunnittelua ja se saattaa muodostua eräänlaiseksi yrityksen tunnisteeksi. Hyvänä esimerkkinä tässä toimii esimerkiksi Fazerin sininen, josta se tunnistetaan.

Värin valinta tulee kulkea käsi kädessä yrityksen brändin ja imagon kanssa ja sen luoma vaikutelma tulee olla sama kaikissa kohtauspisteissä.

Värejä ei voi ajatella mustavalkoisesti, sillä ne ovat monimuotoisia kommunikaatiokainoja, jotka saattavat herättää voimakkaita tunteita tai välittää yrityksestä tietoa.

Värit ovat myös kulttuurisidonnaisia, mikä tarkoittaa käytännössä sitä että  esimerkiksi Suomessa saatavan kevyt maidon tunnus, sininen on tarkoittaa Iso-Britanniassa täysmaitoa ja toisinpäin. Värillä saattaa siis olla erilaisia merkityksiä kulttuurista riippuen.

Rauhoittava ja puhdas vihreä on paljon käytetty väri esimerkiksi luomukosmetiikassa. Kuvan lähde

Tavaramerkki

Tavaramerkki on sellainen merkki, jonka avulla se voidaan yhdistää kyseiseen yritykseen. Tällainen merkki voi olla esimerkiksi jokin sana, iskulause, väri tai tuoksu. Tavaramerkkiä tulee käyttää elinkeinotoiminnassa ja sen avulla esimerkiksi kuluttajat pystyvät erottamaan kyseisen yrityksen tuotteet muista vastaavista. Merkin tulee voida muodostaa tavaramerkki ja se tulee voida esittää graafisesti. Tavaramerkin haltijalla on yksinoikeus tämän tuotteen/palvelun tuottamiseen, mikä tarkoittaa sitä muut eivät saa sitä käyttää, eikä sitä muistuttavia merkkejä saa käyttää.

Värit, tuoksut ja äänet tavaramerkkinä

Tavaramerkillä on siis kolme ehdotonta rekisteröintiedellytystä. Merkin tulee voida muodostaa tavaramerkki ja se tulee voida esittää graafisesti.  Kuten jo edellä mainitsin, merkin on tarkoitus erottaa tuotteet/palvelut kilpailijoiden vastaavista.

Äänimerkkejä ajatellen, nuottien ja nuottiviivastojen tulee olla katsottu tarpeeksi graafisiksi esityksiksi. Värien tulee olla yksilöity kansainvälisillä värikoodeilla ja niiden yksinoikeus myönnetään, mikäli väri on tullut tutuksi (Fazerin sininen). Tuoksut eivät ole yhtä helposti selitettävissä ja tunnistettavissa tavaramerkeillä. Tuoksua ei voida havaita näköaistein, joten kuvaus annetaan aina graafisesti, sanallisesti tai näiden yhdistelmänä.  Tuoksujen rekisteröinti saatetaan myöntää, mikäli yritys myy tuoksujaan jollakin tietyllä tuoksulla ja kuluttajat oppivat tuntemaan juuri tästä kyseisen tuotemerkin.  Tuoksua ei ole kovin helppo rekisteröidä, joten yrityksen kannattaa usein suojata pakkaus ja muu ulkoasu.

Sommittelu ja tuotteiden esillepano

Sommittelu tarkoittaa  eri voimien, kuten värien ja materiaalien saattamista tasapainoiseen ja sopusointuiseen tilaan.  Sommittelussa ei ole aina kyse pelkän tasapainon etsimisestä, vaan siinä saattaa olla kyse jonkin elävän vaikutelman syntymisestä, missä jännitys ja tasapaino ovat oikeassa suhteessa sekä vaihtelevuudesta.

Sommitteluun vaikuttaa muun muassa pinnan rakenne ja miten eri  värit istuvat siinä. Valo vaikuttaa myös ratkaisevasti sommitteluun.  Mainoksissa käytetään usein myös erilaisia viivoja esimerkiksi mainoksen kehystäjänä, joten niiden suunnat ja paksuudet ovat merkittäviä seikkoja.

Neliö mainoksissa on suosittu muoto. Neliöllä pystyy ikään kuin kehystämään kuvan, jolloin lävistäjät toimivat eräänlaisina ”voimakeskuksina", jotka vievät katseen neliön kulmiin. Neliö on toisaalta melko mielikuvitukseton, mutta toimiva. Neliöllä pyritään kohdistaa katse neliön sisään, joten muun mainoksen sommittelussa pyritään huomioimaan se niin etteivät ne ole liian huomiota herättäviä.  

Myös kolmiot ja ympyrät ovat mainoksissa paljon käytettyjä.

Ympylämäinen vaikutelma kiinnittää huomiota mainokseen. 

Tuotteiden esillepano

Tuotteiden esillepano on tärkeää.  Tuotteet sijoitetaan myymässä helposti ja vaivattomasti löytyviin paikkoihin. Esillepanossa huomioidaan asiakaskierto ja hyllyn päädyt toimivat eräänlaisina tehopisteinä, joissa näkee usein esimerkiksi kampanjatuotteita.

Vaikka somistus usein jäljittelee tietynlaista kaavaa, oleellista on kuitenkin omaperäisyys, selkeys, huomiota herättävät ja kiinnostavat värit sekä valo.

Esillepanojen tulee olla kauteen ja teeman sopivia, esimerkiksi jouluna näkee paljon punaista, hopeaa ja kultaista sekä paljon valaistuja esillepanoja

Esimerkki jouluisesta näyteikkusta. Kuvan lähde

Tärkeää esillepanossa on tietenkin sen näkyvyys ja se että se herättää ylipäätään kiinnostusta.

Hyllykorkeudet vaikuttavat kuluttajien huomioarvoihin. Silmien yläpuolella olevat tasot, kiinnittävät usein heikosti huomion, kun taas silmien tasossa olevien tuotteiden huomioarvo on selkeästi parhain.  Tuotteet saattavat olla myös käsien tasossa ja lattiatasolla, joka soveltuu esimerkiksi raskaammille tuotteille.

Esillepanossa tulee kiinnittää huomiota houkuttelevuuteen, jossa runsaus on valttia. Asiakasta houkuttelee aina enemmän runsas myyntipöytä, kuin vajaan näköinen asettelu.




Tässä kirjoituksessa on käsitelty tuntien materiaaleja
-Värit ja muodot

Lähteinä käytin tuntien oppimateriaalia (PowerPoint). Lainasin lisäksi kirjan: Värit havaintojen maailmassa,  Arnkil Harald, 2008.
Lisäksi selasin erilaisia sisustuslehtiä saadakseni tekstiin ideaa.

-Sofia Nenonen